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    白酒行业分化持续加剧 青青稞酒2019中报净利同比暴跌逾7成

      8月25日,古井贡酒今年上半年报出炉,1~6月该公司完成营业收入59.88亿元,同比增长25.19%;实现净利润12.48亿元,同比增长39.88%。一?#19968;断?#19968;?#39029;睿?#30333;酒行业结构性分化加剧,市场正进一步向强品牌、名酒企业集中。别仅盯着贵州茅台、五粮液等白酒龙?#36820;?#30127;狂,但龙?#36820;?#22686;长不等于行业的增长,还应看到青青稞酒、金种子酒等二三线酒企的困?#22330;?/p>


      古井贡酒表示,今年上半年白酒行业稳定增长,骨干企业和名酒企业进一步呈现高质?#31968;?#23637;态势。古井贡酒通过持续加强品牌建设与投入,以及探索内部创新机制,打造“小微平台”和盈利?#34892;?#31561;举措,全面完成上市公司年初制定的上半年经营目标。


      就在?#27604;?#26202;间,扎根青海、拓展西北的青青稞酒也出炉上半年成绩单,但却呈现出营收、净利双降的局面。据公告披露,上半年青青稞酒完成营业收入5.42亿元,同比下滑22.46%;净利2244.94万元,同比下滑74.51%。?#26434;?#19994;绩下滑,青青稞酒表示,今年上半年,上市公司销售区域聚焦西北市场,重心持续保持在核心市场青海、甘肃,品类聚焦青稞白酒。受白酒行业一、二线品牌冲击,且随着终端获取信息的渠道不断增加,消费者动销投入增加,营销推广费用有所增加。青青稞酒进一步指出,高端及次高端产品全国化竞争格?#36136;?#30333;酒行业竞争加剧,区域性酒企面临行业竞争加剧风险。上半年,在新产?#36153;?#21457;方面,青青稞酒不遗余力,共完成十余款新产品开发。其中,“600ML新德天下、国之德G6”为青海省内高端市场主要推广产品;“52度出口型、岩窖35、红五星”为省内中高端市场主销产品;“老字号L3”为青海省内?#25237;?#24066;场主销产品;“天佑德柔6、生态升级版”为青海省外区域专销产品;“一祖十贤、德天下十年之约”为面对当?#30053;?#21457;注重个性化、定制化的市场的产品。


      白酒行业强者恒强


      值得一提的是,青青稞酒业绩的下滑,并非个例,类似案例如金种子酒。7月16日晚间,金种子酒发布公告,预计2019上半年净利亏损3000万元到3600万元,同比由盈转亏,上年同期盈利601万元。


      金种子酒表示,亏损主要是两方面原因:一是由于消费快速升级,市场消费主流价位产品上移,导致该公司百元以?#24405;?#20301;产品市场份额萎缩,销量下降?#27426;?#26159;主推产?#26041;?#31181;子系?#24515;?#20221;酒尚处于培育期,销售未突破上?#22771;?#23545;上市公司整体业绩贡献度有限。


      而在此之前,包括五粮液、贵州茅台、酒鬼酒、水井坊、迎驾贡酒、今世缘等知名白酒企业,均交出了一份靓丽的答卷,净利润均实现了两位数同比增长。


      复盘白酒行业发展历程,1990-1997年,我国经济扩张,白酒处于景气周期;1997-2003年,受经济危机及行业诚信影响,白酒行业经历调整,产量骤降,收入增速下滑,但收入并未出?#25351;?#22686;长;2003-2012年,白酒行业迎来量价齐升的?#24179;?#21313;年;2012-2015年,受三公消费限制及塑化剂?#24405;?#24433;响,行业进入深度调整期,主要表现为价格下跌,收入下滑。


      德邦证券分析师张梦甜认为,2016年至今,白酒进入品牌为王的新周期,目前,行业总量基本没?#24615;?#38271;,而是呈?#32440;?#26500;性增长,表现为市场份额进一步向名酒集中。在这个新周期中,白酒行业由整体量价齐升阶段过渡到结构性增长阶?#21361;?#28040;费升级成为核心驱动力,品牌力是本?#31181;?#26399;的关键竞争要素,品牌力强的名酒增长快于行业,品牌力较弱的企业增长缓慢甚至出?#25351;?#22686;长。


      消费升级和集中度向品牌企业集中是核心驱动力,龙?#36820;?#22686;长不等于行业的增长,所以行业分化加剧。今年上半年,同比最大不同在于高端酒的成功提价,涨价预期利好龙头业绩。壹酒购

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